La maison d’édition souhaite « mettre le livre au cœur de nos vies ». En 2019, le premier roman d’Adeline Dieudonné, « La vraie vie » reçoit le prix des lectrices Elle, et l’agence est choisie pour créer sa campagne promotionnelle.
Les campagnes de sorties littéraires des maisons d’édition se ressemblent toutes : une couverture, le nombre de lecteurs et les avis des journalistes. Les éditeurs les plus présents en affichage capitalisent sur une charte graphique reconnaissable, mais c’est bien la seule chose qui les distinguent.
Comment créer la surprise tout en gardant l’ouvrage au cœur de la campagne ?
Ce livre raconte l’histoire d’une jeune fille dont la vie bascule après un accident. Dans la maison qu’elle habite avec ses parents, une pièce est dédiée aux trophées de chasse de son père. Sur la couverture du livre l’un d’entre eux, un lion, apparait à la fenêtre.
La campagne ayant vocation a être diffusée en gare au format vidéo, nous décidons de jouer sur l’emplacement en contextualisant le discours. Le premier message interpelle et accroche le passant : « Ça sent le fauve dans la gare ».
Pour remercier les lectrices Elle d’avoir décerné leur Grand Prix à « La vraie vie », l’agence a créé une annonce presse à leur intention, publiée dans le magazine.
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